华语乐坛的港乐，影响了几代人的青春。如今《声生不息》重新演绎经典港乐，令观众回味和共情，多次登顶热搜。《声生不息》这档音综成为当之无愧的流量c位，当然，节目中出现的王老吉刺柠吉也一举出圈。 港乐不死，声生不息。如今港乐依旧如同挖不完的宝藏一样，每一次在不同的音综上露一手，譬如《歌手》里的《月半小夜曲》、《喜欢你》；《披荆斩棘的哥哥》里的《光辉岁月》、《独家记忆》等等，都惊艳所有人的眼光。而这一次，《声生不息》更是携港乐归来，以传承和复兴之名，赋予港乐新时代的热情和记忆，让港乐再一次唱响新时代。 于是，在这一综艺上，你可以看到林子祥、叶倩文等熟悉的经典歌手，也可以看到新生代香港歌手炎明熹以及曾比特，他们用饱满的热情和对港乐的热爱，感染着观众，唤起年轻观众的记忆。 而处在观众注意力如此集中的综艺上，节目中频繁“出镜”的小黄罐刺柠吉也迅速进入观众的视线。如果说《声生不息》唤起的是年轻人的文化记忆和情怀共鸣，那么刺柠吉迎合的是年轻人“健康”新潮流与畅饮需求，二者以跨界合作的形式让品牌产品与综艺元素产生强关联，受众契合，达到了好感和高效传播的目的。 据了解，刺柠吉并不仅是王老吉新推出的维c饮料，它还肩负着贵州刺梨文化的传播与推广。刺柠吉是王老吉帮扶贵州刺梨产业专门打造的品牌，凭借着王老吉的品牌资源、技术资源和极具发展潜力的产业优势，以一己之力让其从贵州大山中走出，成为国家脱贫攻坚的产业帮扶成功示范案例。 过去，刺柠吉一直致力于赋予品牌年轻化、潮流化属性，而此次与《声生不息》的跨界合作，便是将传统文化用年轻化方式表达，引领健康饮食文化新风尚。在传播上，《声生不息》承载着港乐文化和时代的记忆，与刺柠吉身后产业文化发展契合，让观众身临其境产生深深的认同感，实现了品牌和产品最大程度曝光；在推广上，刺柠吉主打“天然高维c，好喝刺柠吉”的特点，以及符合年轻受众酸酸甜甜的口感，展现了品牌的年轻化姿态，让它在年轻人中怒刷一波存在感，衍生出一大票“自来水”。 文化需要传承与发展，从记忆中走出，港乐在《声生不息》中焕发出全新风采，而刺柠吉更是在跨界合作中，秉承潮流与经典的碰撞，寻找到一条能够盘活品牌本身优势的年轻个性化路径，让更多年轻流量涌入。 |