近几年国潮风盛行,国货彩妆品牌也不断崛起,并快速获得了市场和资本的双重认可。其中良心国货品牌into you凭借唇泥系列产品受到了广大消费者的喜爱,即便受疫情影响,也仅一年时间就实现了销售额破亿元,into you女主角系列唇泥,更是在2020年春节入选了天猫美妆奖“国货最高光”奖项。在今年618期间,into you销售总额数据再创新高突破了3500万元,占据了国货彩妆品牌领先地位。这一切既得益于into you对于消费者需求的深入洞察,也得益于into you品牌对高品质国货理念的坚持,以及产品的持续创新升级,通过差异化优质产品突出重围,成为了新锐国货彩妆品牌代表。 用恒心守初心,用创新造未来 事实上,into you从2019年12月31日创立之初,就确立了从“you”出发的产品理念,致力于成为立足消费者,释放女性真我魅力的新时代美妆时尚开拓者,此后into you也一直坚守这份初心,不断推出系列新品,践行品牌的自由无畏理念。 2020年4月,into you打破传统美妆产品局限,开创了唇妆新品类——唇泥,并获得消费者热烈追捧。 2021年1月,into you又与百年画材品牌马利跨界合作,推出马利联名系列唇泥,展示了into you不同于一般彩妆品牌的艺术创造力。 2021年3月,into you位列“最受用户偏爱国妆品牌”榜单no.7,并官宣著名歌手、主持人、演员孟佳成为into you唇妆代言人,引发了业内外不少的关注。尽管已经饱受业内外赞誉,站稳了新锐时尚国货美妆品牌的脚跟,但into you的创新脚步却从未停下。 2021年4月,into you在荣获天猫金妆奖黑马新品牌的同时,又推出水感裸雾唇釉系列,该系列以创新水化雾配方,带给消费者一种全新的哑光水润妆效,掀起了又一阵唇妆潮流。 2021年一季度,into you(心慕与你)获得复星锐正资本(以下简称复星锐正)、金沙江创投共计三千万人民币的联合投资,完成了天使轮融资。这意味着into you将迈入又一个全新的时代。 开创彩妆新品类唇泥,引领彩妆时尚潮流 尽管市面上唇妆新品频出,但into you的女主角系列唇泥依然是稳占销量榜单前列,这不禁让人好奇into you品牌是如何在竞争激烈的彩妆市场,凭借“唇泥”开辟出一条新赛道的。 据了解,into you唇泥系列产品的灵感来源于into you合伙人陈女士的一段经历:几年前陈女士曾使用过一款来自波兰的小众唇膏,它的无油与哑光妆效当时正风靡市场,但由于在高温下膏体易断裂和融化,上嘴卡顿,整体的使用感并不好。基于这一点,陈女士与团队伙伴开始思考是否能有一种质地,可以介于唇釉和唇膏之间,既能实现极致的妆效,又能解决用户的使用体验。 出于对当时市面具有哑光妆效唇妆产品的试用总结,into you将重点放在了如何在呈现哑光妆效唇妆的同时,保证良好的使用体验感(不易断裂、不易沾杯、上嘴滋润)。最后经过into you团队的潜心研究,推出了以“女主角”命名的into you系列唇泥,该系列不仅注重使用感和妆效,还强调色彩表达与氛围感营造的关系,用其创新色彩与独特质感、极致哑光妆效,让消费者能够在日常使用中得到区别于普通产品的独特体验。 值得一提的是,女主角系列唇泥一经推 |