“与青春同步”，40岁的建发这样与年轻人对话 体育要闻 -皇冠球网手机网址

　　12月6日上午，由厦门建发集团冠名的2020建发厦门（海沧）国际半程马拉松赛在厦门市海沧区鸣枪开赛，5000名跑者在海沧“最美滨海赛道”上释放青春活力。本届海沧半马中，成立40周年的建发集团通过青春、有趣、个性的互动形式，以“与青春同步”为主题，与年轻人畅享青春激情。

　　2020年建发厦门（海沧）国际半程马拉松赛鸣枪开赛

　　青春半马，彰显建发品牌活力

　　厦门（海沧）国际半程马拉松赛于2016年创办，经过5年的积淀，赛事已发展成厦门的一张闪亮名片，为跑步爱好者营造出更为轻松愉悦、无限活力的跑步氛围。今年是建发集团连续第5年冠名赞助厦门（海沧）国际半程马拉松赛，在海沧半马平台上，建发集团面向广大年轻群体传递建发独具青春活力的品牌形象，以“与青春同步”为主题与年轻人对话，赢得年轻人的好感。

　　赛事期间，不少跑者表示被建发“与青春同步”的主题画面“刷屏了”。蓝、黄的青春色调，融入半马赛事、厦门文化、青春活力和建发品牌等四大视觉元素，成为赛道上十分亮眼的视觉形象。

　　建发集团“与青春同步”主题画面

　　此外，为让更多人了解建发集团及其业务布局，建发集团结合新一代年轻人的触网习惯和各业务板块的特点，在线上传播中开展多个创意互动 -- 在微信平台以知识问答社区“知乎”为模型打造建发“跑乎”，创意性地呈现各业务与跑马的契合点；在抖音平台发起#与青春同步#的区域挑战赛，在疫情背景下，让更多人通过多种形式感受马拉松的魅力和文化；同时推出海沧半马联名定制款鞋带等周边产品，打造“时尚单品”吸引广大青年人的关注和互动。截至目前，该系列互动传播的全网曝光量已经高达近6700万人次，更登上抖音话题热搜榜。

　　#与青春同步#抖音区域挑战赛

　　品牌年轻化，传播雇主形象

　　作为厦门（海沧）半程马拉松赛连续5年的冠名赞助商，建发集团已经不仅把马拉松视为一项运动，更已形成皇冠球网手机网址的文化的一部分。青春和活力，也更具体地体现在“建发人”身上，每年都有大批建发集团员工参加海沧半马，挑战自我，收获自信。

　　建发跑团合影

　　近年来，除在海沧半马这一平台外，建发也用更多适当的渠道和方式与青年人对话皇冠球网手机网址的文化，推进品牌年轻化。如在疫情背景下，通过直播的方式，打造充满趣味的空中宣讲会；面向大学生组织建发雇主品牌首席体验官活动等。吸引了应届毕业生和在校生的广泛关注，加深目标招聘对象对建发的认知度和好感度。

　　建发招聘空中宣讲会

　　朝气蓬勃的建发人，踏着青春的脚步不断开拓进取改革创新，为集团的发展注入青春活力。作为与厦门经济特区共成长的企业，建发集团始终因势而谋，应势而动，现已形成业务布局涵盖供应链运营、房地产开发、旅游会展、医疗健康、城市公共服务以及投资等领域的大型实业投资集团。2019年，建发集团年营业收入、资产总额均超过3300亿元，位列2020年度“《财富》世界500强”第234位。

　　四十岁，青春建发，再出发，无止境。