昨天,不少用户的微信朋友圈都被一则来自“微信团队”的广告刷屏,这实际是微信官方在朋友圈内测信息流广告。对微信广告之举,支持者认为,这不仅可以为腾讯带来直接的收益,微信强大的流量也可达到良好的品牌曝光效果;反对者则担心,未来微信朋友圈将背离了创立的初衷。 微信团队广告一经推出,便迅速引发各大厂商强烈关注,并通过各种方式效仿“微信团队”,使自己所在的公司上朋友圈头条。 北京晨报记者发现,一大批品牌商已经行动,效仿微信团队信息流广告的方式发表六张图文消息,其中不少都是企业的公关人士。为了达到以假乱真的宣传效果,他们将个人头像更新成公司logo,让人误以为其是微信信息流广告的首批尝鲜者。 朋友圈广告限量开放 昨日凌晨,“微信团队”的官方微信号出现在用户的朋友圈中,发布了6张带文字图片和链接做成的广告。图中文字传达的信息是,“它无孔不入,你无处可藏,不是它可恶,而是它不懂你,我们试图,做些改变。”而点开链接则会显示“广告,也可以是生活的一部分。”和普通的朋友圈消息一样,微信广告也由文字、图片等构成,好友可以进行点赞、评论。不同的是,在广告信息右上角将注有“推广”二字,用户可以通过点击该标示屏蔽广告信息。 朋友圈广告目前没有开放投放,只是限量在个别优质品牌合作方中。 朋友圈将带来100亿广告? 有业内人士分析,早在2014年三季度,腾讯就对朋友圈广告收入进行过评估,评估结果是年收入100亿人民币左右。根据腾讯2014年第三季度财报,广告收入为24.4亿元,占腾讯总收入的12%。即使“微信之父”张小龙一再对外表示“微信不是一个营销平台”,但微信团队无法改变腾讯公司赋予微信的使命,“无论微信是一个什么平台,它一定是一个可以赚钱的平台。” 昨日,腾讯股价报收于128.7港元,涨3.71%,创2014年11月19日以来新高。 |
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